西山居姚喆:从文化深耕到电竞出海,精品游戏全球化之路

7月24日,2024年度游戏商务大会在上海举办,本次大会的主题是“拓宽全球视野 探讨游戏出海新趋势”。会上,西山居副总裁姚喆发表了题为《从文化深耕到电竞出海,精品游戏全球化之路》的演讲,分享了西山居在海外市场的探索与尝试。他提出,游戏出海应根植于中国深厚的文化底蕴,在作品中融入中国原创游戏文化,并注重游戏文化的发展培养和IP延展。在海外市场的探索过程中,西山居在科幻、二次元和武侠等多个赛道齐头并进全球布局,其即将推出的旗舰产品《解限机》经历了八年打磨,致力于以精品游戏跻身世界主流电竞,推动中国原创游戏走向全球。

以下为演讲内容全文:

大家好,我是西山居的姚喆,很高兴与各位相见。我看到今天现场有老朋友也有新朋友,所以在正式开始之前,请允许我先给大家简单介绍一下西山居,以及我们在海外的一些探索和尝试。

西山居成立于 1995 年,是金山集团的第一个游戏工作室,也是中国大陆最早一批游戏工作室,西山居自研的 3D 引擎是业界尖端技术之一。早在 2003 年我们就开始了海外市场的探索,《剑侠情缘》系列于 2005 年在越南地区实现了市场占有率第一的好成绩。我们的旗舰产品《剑网 3》在全球已积累了 1.2 亿注册用户,并荣获了 2017 年 TGA 最佳中文游戏大奖。西山居发展至今,我们在多个赛道上齐头并进,致力于成为全球游戏玩家的圣地。

西山居作为一家根植于中国、拥有深厚文化底蕴的游戏公司,我们一直致力于在作品中融入中国原创游戏文化,把文化精髓从中国、亚洲传递到全球。

西山居深入布局科幻、二次元和武侠三大赛道,推出了包括《解限机》和《剑网 3》等旗舰产品。同时我们也积极拓展探索系列,推出多款深受全球玩家喜爱的游戏。

《剑侠情缘网络版》自 2005 年在越南上线以来,在越南游戏市场取得了非常显著的成就,不仅在越南国内多次获得多项大奖,还在越南玩家群体中开创了全民武侠的盛况。我们在短短半年内就吸引了约 470 万活跃的巨大用户基础,占当时越南游戏市场的 80%的份额,通过持续的玩法更新、游戏内容的不断迭代以及浓厚的文化传递,让尽管已经在越南市场存在了超过 15 年的游戏,依然保持极高的热度。中国的游戏文化更是在越南社会各界有着广泛的影响力,胡志明市一所国立大学的老教授把五行相克的经典设定做成了大学考题,将《剑侠情缘网络版》安利给学生们。中央民族大学越南留学生的硕士毕业论文更是以“中国网络游戏《剑侠情缘》在越南走红原因探析”作为主题。我们也将继续秉承“从区域到全球的文化传递”的理念,让全球的玩家在享受游戏乐趣的同时,也能感受到中国文化的独特魅力。

西山居对游戏文化上的发展培育和 IP 延展有着近 30 年的沉淀,在此期间我们多次走上全球舞台,《剑网 3》在东京电玩展亮相,受到了 CCTV 采访并登上了《第一时间》栏目。在美国 E3 游戏展上,《剑网 3:指尖江湖》被 IGN 盛赞“唤起了中国唐代绘画的鲜活感”。我们更是带着《剑网 3》蓬莱主题礼服深度参与了巴黎时装周,在风靡全球的时尚国际舞台上,以极具中华元素的设计向世界展示了中国服饰的东方之美,广受时尚界的赞誉,开创了国风游戏文创出海新浪潮。

西山居也是最重视玩家社区的公司之一,因此我们的用户遍布全球。从我们的大本营珠海到包括日本东京美国旧金山在内的全球各地都有我们的玩家聚会。通过走进玩家社区与全球玩家进行了交流,搭建彼此亲密沟通的桥梁,也向全世界的游戏热爱者展示中国原创游戏的魅力,传递西山居作为中国民族游戏企业的价值观。

过往的项目经历为西山居未来的发展奠定了良好的基础,经过 8 年的探索与打磨,西山居科幻赛道首款旗舰作品——《解限机》很快会与大家见面。

它是一款近未来科幻机甲主题的游戏,采用在线第三人称视角对战,给玩家提供了很强的速度、力量和火力感。在主题选择上《解限机》以机甲作为文化载体,呈现了未来世界科技的先进与进步,倡导了“科技强国”强调“科技向善”的这一中华文化理念,象征着西山居在中国科幻与机甲题材作品上作出的重要尝试。

让我们用一段实机视频具体感受一下火力交织,专属机甲的立体空间战斗。

解限机目前有三种玩法模式,包括 6v6 战场模式、3v3 王牌序列模式以及大型 pve、pvp生存副本玛什马克,每种玩法各有侧重,能够满足广大玩家的游戏体验,且都具有很强的电竞属性。

因此,解限机的玩法和核心乐趣决定了我们将把电子竞技作为其最重要的业务之一,众所周知,全球电竞高速发展了近 20 年,中国选手、战队在不同的项目中取得了耀眼的成绩。中国的游戏厂商和电竞从业者们也成为世界电竞格局中重要的支柱。我们也相信,在不远的未来中国人研发的产品会是世界主流电竞产品中耀眼的存在,西山居也将全力推动《解限机》达成这个愿景。

在解限机的电竞战略中,完备的各级赛事体系是我们已经在筹备的工作。游戏内的电竞赛事系统具备万人同时参赛的能力,耀眼的电竞战队和选手们将从这里被挖掘。同时,我们将持续在全球范围内落地《解限机》城市赛、网吧赛和高校赛事,覆盖超过 100 个城市、1000个高校和商圈、10000 个网吧电竞馆。

在具备足够的基础后,我们的职业赛事体系——包括五大赛区的职业联赛和洲际邀请赛、中美、中日、中欧对抗赛等将第一时间推出。同时,我们也将筹备汇聚各大赛事优胜者的顶级赛事,作为解限机全球电竞的最高舞台。

为了实现这一目标,我们也会着力于与目前世界最具影响力的赛事进行合作,包括奥运会电竞项目、亚运会电竞项目、EWC 电竞世界杯、IEM 等等。

我们深知,中国原创游戏出海的成功离不开每一位合作伙伴的支持与努力。在此我代表西山居,诚挚地邀请海内外各界合作伙伴在各领域共建共赢,共同推动中国原创游戏走向全球。